食品周刊
1.喜茶:联名营销界的天花板是如何炼成的?
2.当代年轻人的精神状态,被“麦当劳们”掌握了
3.13家食企上榜!最新中国上市公司500强公布
4.2023年中国饮品市场须关注的五大趋势
5.立顿公司在华业务,有了一位新“操盘手”
6.每日黑巧上新!要将巧克力带入“浓脆”时代
01
喜茶:联名营销界的天花板是如何炼成的?
喜茶与FENDI官宣联名推出新品,只花了一个上午,各地门店就被抢爆了单。而过去一年多,喜茶带来的联名爆款还远不止这两个案例。
与藤原浩联名的特调饮品,在疫情影响到物流运输、联名包材供应不足的情况下,卖出了首日15万杯,两周100万杯的亮眼成绩。与《梦华录》联名推出两款特调饮品,上线首日就售出近30万杯,一周卖出140万杯。
业内评价喜茶是中国消费品牌联名营销的天花板。从一个网红品牌,到一个拥有真正品牌势能的茶饮品牌,喜茶一定做对了某些事。而联名营销,也许是一个很好的观察视角。
消息来源:案例SHOWCASE
02
当代年轻人的精神状态,被“麦当劳们”掌握了
很多食品品牌都有自己的社交平台账号,但是多数是在单向输出。不少品牌都在思考,如何能和用户产生高粘性互动,甚至引发粉丝自发创作品牌衍生内容?
带着这个问题,我们采访有着庞大粉丝基础的麦当劳,并进一步了解了它的社交媒体策略。
谢菲透露,去年开始,麦当劳在所有社交媒体平台运用“粉丝时刻”(Fan Truth)的社交媒体策略。它的诞生有着特殊的土壤和坚实的基础:麦当劳有着足够广阔的粉丝基础,同时又具有不同维度上的文化意义,以及社区影响力。她指出,“粉丝时刻”是紧紧围绕麦当劳的产品、体验和品牌的。它们是一些真实的具体的记忆或行为,是让人看到后会心一笑的“真理”。
此后,麦当劳在麦乐鸡40周年之际,和YJ进行了内容共创,产生了更广泛的影响力。
消息来源:FBIF食品饮料创新
03
13家食企上榜!最新中国上市公司500强公布
7月11日晚,《财富》杂志公布了2023年中国上市公司500强排行榜。今年榜单前三的头部公司依次是:中石化、中石油和中国建筑。
据统计,今年500家上榜的中国上市公司,总营业收入达到65.8万亿元人民币,净利润为4.7万亿元。上榜公司的年营收门槛接近237亿元。其中,万洲国际在上榜食品企业中排名第一。
进入前200名的还有新希望六和股份有限公司(74位)、牧原食品股份有限公司(112位)、内蒙古伊利实业集团股份有限公司(114位)、中国蒙牛乳业有限公司(149位)、温氏食品集团股份有限公司(160位)。
最赚钱的十家公司在去年的总利润超过2万亿元,约占上榜公司利润总和的43%。
消息来源:食业家
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2023年中国饮品市场须关注的五大趋势
6月份在上海和广州举办的小型私享沙龙会,受邀行业同仁分享了饮品市场的最新洞察,并总结了2023年饮品市场的五大趋势:细分场景差异化营销二;挖掘下沉市场消费潜力;锁定高价值人群驱动增长;引领健康化的新趋势;调整渠道布局。
对于果汁、即饮茶的厂商而言,会员制仓储店是未来值得投资的新渠道。在渠道更替的背景下,厂商应根据产品找到更合适的渠道投资策略,并考虑加大对于新风口渠道的投资。
消息来源:凯度消费者指数
05
立顿公司在华业务,有了一位新“操盘手”
据小食代看到的一份公司内部通报显示,日前,全球最大茶企立顿公司(LIPTON Teas and Infusions,2023年之前该公司曾用名为ekaterra益科特)宣布任命Terry Seremetis为亚太区兼全球分销市场总裁,自2023年7月1日起正式上任。
根据该公司现在的架构,这意味着Terry Seremetis将直接负责照看中国市场业务。去年7月,联合利华正式完成了将其茶业务益科特(ekaterra)以45亿欧元(约合人民币314亿元)的价格出售给私募公司CVC Capital Partners Fund VIII的交易。
与此同时,在中国市场,高层要对当地业务有敏锐认知,以及决策和行动敏捷也至关重要。面对越发激烈的竞争,如何保持甚至提升“老牌劲旅”立顿在茶包市场的江湖地位,加速这家茶企巨头在中国市场的扩张步伐,甚至培育出“第二增长曲线”,这些都将成为新帅面临的重要课题。
消息来源:小食代
06
每日黑巧上新!要将巧克力带入“浓脆”时代
7月12日,每日黑巧的新一代旗舰产品“鲜萃黑巧”在天猫首发上市。
“鲜萃黑巧”是否对准了消费者的“痛点”?这款拥有三段式浓脆感的0白砂糖黑巧克力,是否真的能摆脱巧克力的高热量标签,获得更多消费者更高频的青睐?对于刚刚上市的“鲜萃黑巧”而言,答案还要等一段时间才能揭晓。
不过每日黑巧的故事也恰恰说明,在这样一个充满着“不确定”的时代,找到正确的方向并毫不动摇地前进,总会开花结果,不会违背品牌创立的“初心”。
邀约参展
2023年9月8-10日,2023亚洲(广州)国际食品饮料博览会将亮相于广州·广交会展馆。展会秉承上届精彩,立足广州,辐射全国,高乘食品饮料行业“创新发展、产业链融合”的东风,全面升级,发挥产销对接、品牌传播、行业交流和资讯共享四大核心商业功能。全力打造食品全产业链商品交易、信息共享、技术交流和招商引资的合作平台!邀您共赴盛宴,品全球美食,领亚洲风情!
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